Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften
Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios
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- 54,99 €
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Beschreibung des Verlags
Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig verschärfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer größere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umfänglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen.
Andere Bücher in dieser Reihe
Multisensuale Markenführung
2008
Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
2010
Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität
2023
The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements
2023
Sport Team Identifikation
2023
Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung
2022