Hành Trình Thống Trị Thế Giới Của Youtube

"Hành trình thống trị thế giới của YouTube" (tựa gốc: Like, Comment, Subscribe) của Mark Bergen là tác phẩm vén màn bí mật đằng sau vị thế thống trị truyền thông toàn cầu của YouTube, từ chuỗi ngày chông gai khởi nghiệp đến vô vàn thử thách trên hành trình trưởng thành. Đằng sau hàng tỷ video và lượt xem là một cuộc chiến âm thầm của đội ngũ điều hành Youtube để cải tiến thuật toán, củng cố năng lực kiểm duyệt nội dung và kiếm tiền từ quảng cáo. 

Tác giả đã kỳ công phỏng vấn nhiều nhân vật thuộc hệ sinh thái YouTube để tái hiện bức chân dung đầy đủ nhất của mạng xã hội tiên phong này. Từ đó, độc giả sẽ được biết thêm về YouTube qua những câu chuyện của ba nhà đồng sáng lập Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim, ban lãnh đạo Google, các kỹ sư phát triển sản phẩm, đội ngũ kiểm duyệt viên, CEO Susan Wojcicki, cùng nhiều nhà sáng tạo nội dung đình đám như PewDiePie, Logan Paul, Hank Green, cậu bé Ryan và các YouTuber nổi bật qua từng thời kỳ phát triển của YouTube.

Và bên cạnh cuộc chiến giành quyền kiểm soát nội dung, cuốn sách cũng tiết lộ bí mật đằng sau thành công kinh doanh của YouTube, đặc biệt là bước ngoặt diễn ra vào năm 2012 khi công ty chuyển trọng tâm đo lường từ "lượt xem" sang "giờ xem". Quyết định này đã tạo ra đột phá lớn về doanh thu vì thuật toán bắt đầu ưu tiên cho các video giữ chân khán giả lâu hơn, giúp đa dạng hóa nội dung và tối ưu hóa quảng cáo. 

Tác giả Mark Bergen cũng không quên đặt ra những câu hỏi lớn về tương lai của YouTube: YouTube nên trở thành YouTube nào? Một "nơi phù hợp với nhân viên, nhà quảng cáo và các giá trị tự do, giống như một phiên bản Disney của Internet" hay "một sân chơi hoang dã chào đón mọi kiểu quan điểm và quy mô nội dung"? Ông gọi cuộc khủng hoảng danh tính này là một trò giằng co giữa "thương hiệu" và "nền tảng" của công ty.