中国游戏出海全景观察白皮‪书‬

当前,中国作为文化贸易大国,出海已经成为国内互联网企业的发展浪潮,被称为“第九艺术”的游戏,也有望成为下一个出海的文化符号。腾讯研究院基于分析6000+移动游戏出海应用数据,构建收入热度、下载热度和本地热度三类指标,洞察移动游戏出海的热点区域分布,分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素,并跟踪“一带一路”上的出海热点。从当前出海游戏企业来看,移动游戏巨头争相出海,但初创公司仍占主流。从端游时代为主的授权代理模式,到自研发行一体化、未来走向平台化趋势,游戏出海正经历从单向进口走向反向出口的裂变。同时,资本出海也已经常态化发展,巨头布局、泛娱乐产业协同和硬件渠道等海外市场资源的先发联动,都为游戏出海营造良好的产业发展空间。从出海应用来看,仍然遵循典型的L型分布原则,头部明星产品已崭露头角,在畅销榜上拥有亮眼成绩。当然,游戏出海也还面临着很多挑战。从更大的层面来看,游戏出海不仅带来经济的增长,更具深远意义的是文化的传承和传播。当前移动游戏主打精品化发展,文化上进行挖掘和积累已成大势,有望成为文化出海的新载体。当然,考虑到不同出海区域的文化折扣,同样需对文化背后所折射的本地化因素进行因地制宜的探索,例如意识形态的底线遵循、语言翻译的产品设计、题材和类型的甄选甚至收费形式的考虑等。当前已有游戏出海产品,在本土文化资源输出的适应性和灵活性方面做出了有益的探索。本报告主要关注移动游戏出海的细分市场,从市场发展、热点区域、潜力企业、产品表现、挑战壁垒、文化出海与文化交流等维度,试图展示在全球化发展的浪潮中,中国游戏出海的全景观察。