Diseñando una Estrategia de Comunicación basada en Principios

Objetivo



Enseñar las bases y el proceso sobre los cuales se desarrolla una estrategia de comunicación. Al final del capitulo, usted podrá:




Entender el concepto base del diseño de una estrategia de comunicación;




Transformar las conclusiones de campo en narraciones útiles para el diseño de una estrategia de comunicación, y




Planificar la intervención de comunicación en la estrategia.




Una definición:

Se puede definir una estrategia como una serie sistemática y bien planificada de acciones que combinan diferentes métodos, técnicas y herramientas, para lograr un cambio concreto u objetivo, utilizando los recursos disponibles, en un tiempo determinado.


Igualmente, una estrategia de comunicación es una serie de acciones bien planificadas que se propone lograr ciertos objetivos a través del uso de métodos, técnicas y enfoques de comunicación. De esta definición se puede deducir que antes de empezar a pensar en la estrategia de comunicación se deben tener en cuenta objetivos muy claros. Estos objetivos ayudan a determinar el como enfrentar la solución de los problemas. Los objetivos son la base de la estrategia. Una vez que los objetivos están definidos, es necesario evaluar los recursos disponibles para perfeccionar la estrategia de comunicación. Esta estrategia debe ser:


Consistente con las conclusiones de campo y con el marco de referencia del proyecto
Viable con relación a los recursos disponibles y con el tiempo determinado
Efectiva, o sea que hace el mejor uso de los recursos disponibles para lograr todos los objetivos