Markenrelaunch

Der Begriff der Marke gewinnt in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung. Für
Unternehmen sind der Wert und die Assoziationen, die mit einer Marke verbunden sind,
ein wichtiger Erfolgsfaktor für das Erreichen ihrer ökonomischen Ziele. Nicht umsonst
sehen Unternehmen eine starke Marke als den wohlmöglich wichtigsten Unternehmenswert. Die Stärke einer Marke und das damit verbundene Image bei Konsumenten
sind stark abhängig von markenstrategischen Entscheidungen. Auch der Umstand, dass
ca. 80 bis 95% aller Produktneueinführungen keinen Erfolg haben, hängt mit der Differenzierung
und Positionierung in den Köpfen der Konsumenten zusammen. Um diese
Positionierung im positiven Sinne zu gewährleisten, bedient sich die Markenpolitik verschiedener
Instrumente, der sich die markenstrategischen Optionen in ihrer Umsetzung
bedienen. Produktneueinführung, Markentransfer und Markendehnung seien hier als die
am stärksten debattierten Strategien aufgeführt.
Diese Arbeit gibt einen Einblick in die Optionen, die den Unternehmen im Rahmen ihrer
Markenpolitik zur Verfügung stehen. Erläutert wird in Hinblick auf die Marke Jägermeister
insbesondere die Option des Markenrelaunch als Alternativoption zur Produktneueinführung.
Im ersten Teil wird das Unternehmen Mast-Jägermeister AG sowie
die Marke Jägermeister vorgestellt. Weiterhin werden die Eckpfeiler der Markenkommunikation
dargestellt. Im zweiten Teil werden die Grundlagen der Strategiefindung
besprochen, worauf im Anschluss eine Untersuchung der Markenneueinführung sowie
der Markenneupositionierung stattfindet.