Marketing Mix/ The Product

Στο βιβλίο κεφάλαιο αναλύεται η έννοια του προϊόντος, τα χαρακτηριστικά του καθώς και η σημασία της εικόνας, του ονόματος και της συσκευασίας στο στρατηγικό σχεδιασμό marketing. Αναπτύσσεται η έννοια του branding και πώς χρησιμοποιείται στο στρατηγικό σχεδιασμό, καθώς και οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο brand manager.