Greeneration

Duurzaam? Groen? Is dat niet erg geitenwollensokken? Ja, dat imago kleeft

nog steeds aan het begrip. Vooral onder jongvolwassenen. Jongeren tussen de

zestien en 24 en tussen de 25 en 35 vinden duurzaam niet hip. Bij hun keuzes

op het gebied van voeding, wonen en mobiliteit laten ze duurzame aspecten

amper meewegen. Maar hoe kunnen we deze jongeren toch stimuleren om

duurzaam te denken en handelen? Hoe kunnen bedrijven hun duurzame

producten onder de aandacht brengen van deze doelgroep? Dat waren

vragen die centraal stonden bij het project GGY, waarbij GGY voor Greening

Generation Y staat.

Verscheidene bedrijven werkten bij dit project intensief samen met

Stenden hogeschool. Om antwoord te krijgen op de vraag werden diverse

experimenten uitgevoerd. Ook zijn focusgroepen ingezet bij de ontwikkeling

van communicatieconcepten en adviezen. Studenten en docenten van Stenden

waren betrokken bij de onderzoeken, de ontwikkeling van concepten en als

doelgroep.

“Duurzaamheid” is natuurlijk een breed begrip en kent diverse dimensies. Bij

GGY lag de focus op beïnvloeding van de jonge consument op drie gebieden:

voeding, mobiliteit en wonen. Dit waren dan ook de clusters van het project.

Uiteindelijk zijn er diverse adviezen aan het bedrijfsleven uitgerold, over hoe

jongeren te bewegen tot duurzamer gedrag. Zo is onder meer een audiovisuele

productie opgezet die aantoont hoe je duurzamer kunt leven. Voor het cluster

mobiliteit werd een viraal filmpje ontwikkeld dat laat zien hoe cool het is

om op een elektrische scooter te rijden. Ook voor het cluster voeding zijn

waardevolle ideeën ontwikkeld. Daar zijn wij trots op! Want we kunnen zonder

meer zeggen dat het opmerkelijk is dat een eenjarig project zoveel bijzondere

resultaten heeft opgeleverd. Opmerkelijk is dat studenten die meededen

aan de projecten al een duurzamer levensstijl hebben gekregen. Omdat zij

weken bezig waren met het onderwerp gingen zij anders aankijken tegen

duurzaamheid.

In dit boekje worden alle projecten en resultaten belicht!

Veel duurzaam leesplezier!

Elena Cavagnaro, lector Service Studies

Deike Schulz, projectleider GGY

Senior lecturer Media en Entertainment Management

Lid Kenniskring Service Studies