Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
-
- 44,99 €
-
- 44,99 €
Publisher Description
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.
More Books by Michael Schade
Other Books in This Series
Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität
2023
The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements
2023
Sport Team Identifikation
2023
Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung
2022
Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft
2022
Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
2021