Engenharia Cultural

O livro fala sobre a importância da profissionalização do setor, da formação de redes, aponta as oportunidades da  produção cultural em diferentes áreas como o turismo e a educação,explica o uso prático do termo Engenharia Cultural e, sobretudo, orienta artistas e produtores culturais a não temerem o mercado.

Portella, um dos mais influentes gestores culturais do Rio de Janeiro, diretor executivo do Instituto Cultural Cidade Viva, e professor de cursos de gestão e produção cultural em todo o país, enfatiza a necessidade de “despreconceituar” a visão negativa que muitos artistas possuem sobre o mercado cultural. “Há certa dificuldade de se falar de dinheiro, de dar preços aos serviços culturais, de elaborar orçamentos e usar o vocabulário do mercado tradicional, como comprar, vender e fazer marketing”.