Markendifferenzierung

Inhalt

Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive

Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive

Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive und

Markendifferenzierung aus medialer Perspektive


Die Zielgruppe

Marken- und Produktverantwortliche

Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation


Die Herausgeber

Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.

Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG.

Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.


„Der Fokus des vorliegenden Buchs auf Markendifferenzierung schafft eine Besonderheit: Nicht nur die allgemeine Konzentration auf das Thema Markendifferenzierung ist interessant,

sondern auch die außerordentlich breite Perspektive: Zum einen kommen Wissenschaftler

und Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen zusammen. Zum anderen ist das Buch

inhaltlich sehr breit aufgestellt. Ich empfehle das Buch nachhaltig zur Lektüre!“


Prof. Dr. Henrik Sattler