"Publicidad en Radio: Publicidad, Si, Pero No Radiofonica" (Report‪)‬

1. La radio ama la publicidad. A pesar de la realidad radiofonica que vivimos, determinada por la vertiente periodistica, teoricamente la radio, mas que un medio informativo, es un medio publicitario. Al menos podemos afirmar, sin temor a equivocarnos, que la radio aprovecha mejor sus potenciales creativos en un mensaje publicitario que en uno informativo. La libertad expresiva y la exigencia de creatividad se encuentran en la base de la publicidad, mientras que la informacion, por su naturaleza, impone ciertas restricciones a esa libertad. En definitiva, radio y publicidad se encuentran unidas en origen, tal como afirma Benito (1975: 145): "La radio fue, antes que nada, un soporte publicitario. Mal que nos pese a los teoricos de la comunicacion colectiva, el nacimiento autonomo de lo que hoy llamamos Ciencias de la Informacion -entre las que la Publicidad ocupa su lugar indiscutible- se debio a los imperativos de la Publicidad". Asi pues el enlace es evidente y son varias las razones por las que los contenidos publicitarios se adaptan perfectamente a las caracteristicas del medio radiofonico.