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Lección 18 del Curso General de Estrategia de Contenidos

    • $ 14.900,00
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Descripción editorial

Lección extractada de Contenido para convencer. Curso General de Estrategia de Contenidos, del capítulo destinado a los instrumentos y herramientas para las operaciones de comunicación por medio de contenidos.


En ella se aborda en profundidad la representación gráfica de la información que se presentará en forma de contenido. Porque cada objetivo, circunstancia comunicativa, característica de la información, oportunidad e infraestructura tecnológica del soporte requiere un tipo de mapa de contenidos distinto para que sea útil.


La lección aborda todos los mapas posibles, tanto analógicos como digitales e interactivos, tanto monocanales como omnicanales. Para mensajes escritos y para formatos multimedia. Pero siempre abordados desde la eficacia comunicativa de la Estrategia de Contenidos corporativa o institucional. Se explica cómo y cuándo utilizarlos.


El ebook contiene la Presentación original del curso y recopila únicamente la bibliografía mencionada en el texto. En esta edición se han insertado intertítulos que permiten seguir con mayor facilidad la lección magistral y localizar la instrucción precisa:


Utilidades del mapa de contenidos
Mapa temático (Topic Map)
Mapa conceptual (Mindset Map)
Mapa de Relación Temática Omnicanal
Árbol de navegación (Site Map)
Lanzados (o alzados)
La escaleta
El Content Landscape
La Matriz de Contenidos
Mapa IA Garrett
Content Flow Diagram
Retórica de las Expectativas
Motores del contenido
User Story Map
User Journey Map
Task Flow Map
Mapa de Casación de Objetivos
Matriz de User Persona
Mapa del Embudo de Conversión
Mapa de Caducidad
Mapa de Formatos



La lección incluye el apartado Claves, en el que se recogen los conocimientos indispensables que el alumno debe retener. Se ilustra con 14 gráficos y 1 tabla sinóptica.


Puedes obtener más información en el sitio web corporativo de Estrategia del Contenido, sección de menú Libros.



Perfil del autor


Carlos J. Campo es un periodista con una dilatada carrera en prensa, radio y otros medios impresos. En 2012 fundó la firma Estrategia del Contenido, donde asesora sobre Periodismo de Marcas y comunicación por medio de contenidos en cualquier canal, analógico o digital. Es autor de HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico (2014), Periodismo de Marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica (2015) y Contenido para convencer. Curso General de Estrategia de Contenidos (2021).

GÉNERO
Negocios y finanzas personales
PUBLICADO
2022
1 de septiembre
IDIOMA
ES
Español
EXTENSIÓN
77
Páginas
EDITORIAL
Estrategia del Contenido
VENDEDOR
Carlos Javier Campo
TAMAÑO
3.3
MB

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