Can’t buy me love
Construcción de marca en tiempos de interactividad
Descripción editorial
Can’t Buy Me Love es acerca del impacto que los medios interactivos han tenido sobre la forma en la que las marcas se relacionan con la gente; de cómo ese impacto no se vio venir claramente porque durante mucho tiempo se desestimó a lo digital como un medio más, y dejó mal paradas a agencias y marcas, en algunos casos hasta la fecha; y de lo que pueden hacer para recuperar el piso y prosperar en estos tiempos.
El nombre trata de sugerir la tesis principal: cuando todos estamos hiperconectados, y los medios (y la atención de la gente) se encuentran más fragmentados que nunca, no hay forma de comprar preferencia de marca a base de comprar espacios mediáticos. Es imperativo ir más allá, y paradójicamente, regresar a las bases que probablemente se olvidaron durante el paréntesis del broadcast media.
