Funktionen von Werbung und das Verbot der Tabakwerbung

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den ökonomischen Funktionsweisen
von Werbung. Diese spielen im Zusammenhang mit Konsumentscheidung eine
wichtige Rolle, da sie die Fähigkeit haben, die Käufer zu beeinflussen.
Im ersten Abschnitt werden die Effekte langfristig angelegter imageträchtiger sowie
kurzfristig veranlagter absatzfördernder Werbung auf den Markt dargestellt.
Dieser Teil der Arbeit soll einen Eindruck vermitteln, welche Werbemaßnahme
zum Erreichen bestimmter Ziele dienen.
Der zweite Teil der Arbeit konzentriert sich auf den Tabak- und Zigarettenmarkt.
Dabei werden das Suchtverhalten der Konsumenten und die Auswirkungen der
Tabakwerbung bzw. Werbeverbote auf die Gesamtwohlfahrt einer Volkswirtschaft
betrachtet. Besonders der Konsum von Tabakprodukten ist nachweislich
Ursache für viele schwerwiegende Erkrankung. So werden in der Europäischen
Union (25 Staaten) im Zeitraum von 1960 bis 2000 ca. 13,5 % aller Todesfälle mit
dem Konsum von Tabak in Verbindung gebracht.1 Diese Tatsache veranlasst Politiker
immer wieder dazu, strengere Verbote und Richtlinien für die Vermarktung
von Tabakprodukten zu fordern und durchzusetzen. Wie wirken sich diese Marktbeschränkungen
auf eine Volkswirtschaft aus und gibt es eventuell andere effektivere
Methoden um den Konsum zu reduzieren? Ziel der Arbeit ist es Antworten
auf diese Fragestellung zu geben.

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