Helpvertising

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

 Der Inhalt
Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine GrenzenEine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt AdvertisingHilfreicher Content, Marketing-AutomationErfolge messen und sichtbar machen
Die Zielgruppen
UnternehmensentscheiderInnen, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und VertriebPraktikerInnen, die mehr über Content-Marketing erfahren wollen
Die Autoren

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung.

Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation.

Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.