Kampagnen führen

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.

Der Inhalt
Die Verbindung von Menschen und Märkten
Konzept und Leitidee
Kampagnenführung als Kommunikationsmanagement
Kommunikation und soziale Netze
Wege in der Praxis

Der Autor

Prof. Dr. Dominik Pietzcker arbeitete als Kreativdirektor in der Kommunikationsbranche und ist seit 2012 Professor für Medienmanagement und Public Relations an der Macromedia Hochschule in Berlin.