Premisa Para Una Teoria y Algunas Modestas Proposiciones

Presentacion (1) El texto que presentamos a continuacion constituye el ultimo capitulo de uno de los libros que probablemente mas han aportado al conocimiento teorico de la publicidad y de sus estructuras profesionales. Su autor es el periodista, escritor y profesor norteamericano especializado en temas economicos, Martin Mayer, y el libro se titula Madison Avenue, U.S.A.: The Inside Story of American Advertising, publicado originalmente en 1958 (2) y que ha tenido numerosas reediciones desde entonces.