Wirkstoff Werbetext

Dieses Buch legt die Kriterien für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Albert Heiser führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „B******t-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit gekonntem Handwerk, wie es bessergeht.
Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social-Media-Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl. 
Aus dem Inhalt
Kein B******t-Bingo mehr: hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung!Stilkunde für WerbetexteStorytelling für WerbetexteSo überwinden Sie SchreibblockadenDas Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden BeispielenSchreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle WerbetexteVon der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to ActionTextsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teaser- und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-LanguageDie zweite Auflage ist vollständig überarbeitet – aktuelle Textbeispiele wurden ergänzt.
Der AutorDr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste, Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor und wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist Dozent an der Universität der Künste Berlin und bei der ARD.ZDF Medienakademie.