Caso zapatillas Tigre: una historia de diversificación

La empresa familiar Tigre fue fundada por Arturo en los años 80, quien siempre fue un visionario y emprendedor a pesar de que en los primeros años de vida laboral desempeñara varios trabajos como comercial en diversas empresas. Siempre comentaba en casa, y en las reuniones con los amigos, sus ideas sobre fabulosos negocios que tenía en mente, pero la falta de tiempo por el trabajo y las primeras dificultades al sondear esas ideas le hacían desistir. Un domingo soleado del mes de junio de 1981, como era habitual en su familia, Arturo estaba disfrutando de un día de playa sentado sobre la toalla y mirando hacia la orilla del mar. Entonces volvió a comprobar la misma escena que tantas veces ya había visto. Los bañistas al salir del mar tenían que andar atravesando una zona de

guijarros que se hacía incómoda e incluso dolorosa al pisar sobre ellos. Lo había visto muchas veces, pero ese domingo todo cambió para siempre en su vida. El chico que había estado observando andando con dificultad y molestias pasó justo junto a Arturo hablando en voz alta y expresando sus pensamientos: «Pagaría lo que fuera por unas zapatillas que evitaran este suplicio». A veces todas las circunstancias propicias confluyen. En esa época Arturo era representante comercial para la zona de Levante de unas alpargatas que eran muy demandadas en los meses de buen tiempo. Para poder venderlas bien, había recibido formación sobre el proceso productivo y había profundizado en el conocimiento de aspectos críticos del calzado como los materiales, la horma, las suelas, el diseño… En la cabeza de Arturo se disparó el proceso creativo. ¿Y si en vez de vender alpargatas producían unas zapatillas acuáticas que permitieran a los bañistas entrar y salir del mar con comodidad y protección frente a las zonas de la playa cubiertas por guijarros, conchas y otros elementos duros y cortantes al ser pisados? El material tendría que ser de goma o similar y el diseño tendría que permitir un buen ajuste y andar con facilidad.