Environmental Change and the Future of Consumption: Implications for Consumer Identity (Estudios‪)‬

Puesto que los actuales niveles y modos de consumo no son ambientalmente sostenibles, los consumidores necesitan concienciarse de las cuestiones medioambientales y de las implicaciones politicas de sus practicas. Este articulo rastrea algunos elementos que afectan al denominado "consumo verde" en varias areas: vestido, transporte, alimento y gestion domestica. El consumo ecologico es un fenomeno complejo, con influencias en el ambito societal de movimientos sociales, boicots o legislacion gubernamental, y en el plano individual presenta influencias de la clase social, los ingresos, la educacion o el estilo de vida. La mayoria de los estudios que han examinado la relacion entre actitudes especificas ante este tipo de consumo y el comportamiento real de los consumidores, revelan inconsistencias entre tales actitudes y las conductas. Esta discrepancia entre actitud y comportamiento puede explicarse por el hecho de que el consumo verde esta fuertemente asociado a un especifico estilo de vida, el de las clases medias, mas que tratarse de un fenomeno de difusion generalizada. Palabras clave: consumo responsable, consumo verde, estilo de vida, medio ambiente.