Marketingkommunikation mit der Generation Z

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.Der InhaltMarketing und Integrierte Markenkommunikation: OmnichannelingDigitale Marketingkommunikation und Zielgruppe Gen Z: Charakteristika, Erfolgsfaktoren und EmpfehlungenDie ZielgruppenPraktiker in Marketing, Werbung, Public Relations, Marketingkommunikation in Unternehmen und AgenturenDozierende und Studierende aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre und MarketingDie AutorenProf. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges „B.A. Marketing & Communications Management“ der International School of Management.