"Medialisierung des Politischen" oder "Politainment"‪?‬

Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist zum einen die Darstellung der Entwicklung des Fernsehens in der Bundesrepublik Deutschland von den Fünfzigerjahren bis zur Bundestagswahl 1998 in Bezug auf die Auswirkungen dieses Mediums auf die Politik. Dabei soll der Frage nachgegangen werden, inwiefern eine Medialisierung des Politischen und ein „Politainment“ – also das Verschmelzen von Politikvermittlung und Entertainment im Fernsehen – stattgefunden hat. Zum anderen soll durch die Analyse zweier Wahlwerbespots zur Bundestagswahl – einer aus dem Jahre 1957, der andere von 1998 – untersucht werden, ob und inwiefern sich die Veränderungen der Politikvermittlung im Fernsehen auf die von den Parteien direkt beeinflussbare Mediendarstellung, den Wahlwerbespot, ausgewirkt haben. In einem ersten Schritt wird daher der Zusammenhang von Politik und Fernsehen in den
Fünfzigerjahren des 20. Jahrhunderts, den Anfangstagen des neuen Mediums, untersucht,
bevor der Aufstieg desselben zum Leitmedium und die damit einhergehenden Auswirkungen
auf die Politik dargestellt werden. Anschließend soll aufgezeigt werden, wie durch veränderte
Konstellationen im Bereich des Rundfunksystems sowie auch im Bereich der
Wählerschaft/Rezipienten verstärkt unterhaltende Elemente in die Präsentation von Politik im
Fernsehen Einzug gehalten haben, bis hin zum „Fernsehkanzler“ Gerhard Schröder. Im letzten
Kapitel wird schließlich die bereits genannte vergleichende Analyse der beiden
Wahlwerbespots vorgenommen.
Als Quellen dienten vor allem die Aussagen der zu den jeweiligen Zeitpunkten relevanten
Politiker, z.B. die Bundeskanzler Adenauer und Brandt, Wahlkampfmanager, z.B. Egon Bahr
und Peter Radunski, oder entsprechende Medienerzeugnisse; besonders der Spiegel war hier
hilfreich. Als Sekundärliteratur ist insbesondere die Monografie Daniela Münkels, Willy Brandt und die
„Vierte Gewalt“. Politik und Massenmedien in den 50er bis 70er Jahren, zu nennen, in
welcher ausführlich die Medienpolitik Konrad Adenauers und Willy Brandts dargestellt wird,
sowie weitere Aufsätze derselben. Hilfreiche und ebenfalls ausführliche Informationen zur
Entertainisierung der Politik im Fernsehen finden sich in Andreas Dörners Monografie
Politainment. Politik in der medialen Erlebnisgesellschaft.