Marketingplanung

Kuß/Tomczak/Reinecke vermitteln dem Leser in verständlicher

und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen

Verlauf der Marketingplanung.


Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er

das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die

strategische Marketingplanung nutzen kann:

- Grundlagen der Marketingplanung,

- marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,

- Marketing-Mix-Planung sowie

- Marketingimplementierung und -controlling.


Neben zahlreichen Aktualisierungen im Detail, selektiven Straffungen und zusätzlichen Beispielen enthält die 5. Auflage von "Marketingplanung" die folgenden neuen oder deutlich veränderten Teile: vertikale Grenzen der Unternehmenstätigkeit, Instrumente und Planung des Marketing-Mix sowie Marketingcontrolling.


Mit Hilfe zahlreicher kurzer Fallbeispiele werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.


"Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der

Betriebswirtschaftslehre. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.


Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre,

insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel.

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management am dortigen Institut für Marketing und Handel.