Alchymie

Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

    • USD 14.99
    • USD 14.99

Descripción editorial

>> „Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“

— Nassim Nicholas Thaleb <<


>> „Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v čiré zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“

— Robert B. Cialdini <<


## O knize


Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat.


Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.


## Vaše představy o světě a lidech rozbijí poznatky jako:


- Logika je nástrojem, nikoliv pravidlem.

- Na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku.

- Snaha posílit racionální chování nutně nevede přes racionální argumenty.

- Dobrý odhad je také vědeckou metodou.

- Neočekávané nebo nelogické věci zaujmou mnohem víc než ty jasně logické.

- Skutečný génius lidstva spočítá ve schopnosti mít přibližně pravdu.

- Koťátka v reklamě fungují.


## O autorovi


Rory Sutherland (* 1965) je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK. V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let. Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator. I díky britskému humoru mají jeho TED Talks milionové počty zhlédnutí.


# Více o knize

http://www.melvil.cz/kniha-alchymie

  • GÉNERO
    Negocios y finanzas personales
    PUBLICADO
    2021
    18 de mayo
    IDIOMA
    CS
    Checo
    EXTENSIÓN
    400
    Páginas
    EDITORIAL
    Jan Melvil Publishing
    VENTAS
    Jan Melvil Publishing
    TAMAÑO
    5.5
    MB

    Más libros de Rory Sutherland

    2022
    2022
    2021
    2019

    Otros clientes también compraron

    2021
    2021
    2020
    2021
    2018
    2022