Mercadotecnia con Salsa

La teoría general sobre mercadotecnia como una disciplina para anticipar, detectar y satisfacer necesidades del consumidor hacia un desempeño empresarial ya está escrita y revisada por grandes autores, que en su mayoría emanan de mercados maduros y de alguna forma homogéneos.

Sin embargo, el marco teórico se puede cuestionar ante diferentes contextos y regiones en desarrollo, tal como sucede en países de Latinoamérica.

Este libro es una compilación de artículos basados en la aplicación de estas teorías en el contexto local, que en ocasiones cuestiona y matiza la teoría global, para darle al lector latinoamericano herramientas pragmáticas, listas para ponerse en práctica y asegurar un mejor desempeño empresarial, para cualquier giro.