Basiswissen und Anwendungsbeispiele zum Psychologischen Tourismusmarketing

Während das gegenwärtige Tourismusmarketing primär auf die Sichtbarmachung der Reiseangebote und touristischen Leistungen ausgerichtet ist, richtet sich der Schwerpunkt beim Psychologischen Tourismusmarketing auf den Informationsverarbeitungsprozess. Neben einer stärkeren Aufmerksamkeitslenkung besteht das primäre Ziel darin, eine tiefere kognitive Informationsverarbeitung zu bewirken, damit eine nachhaltige Verankerung der dargebotenen Werbe- und Wissensinhalte im Gedächtnis erfolgt. Hierzu werden neue Strategien und Kundenanspracheformen beschrieben und erläutert.Der InhaltDer Wirkungsansatz des Psychologischen TourismusmarketingsDie Ziele des Psychologischen MarketingsBeschreibungen der Strategien des Psychologischen Tourismusmarketings Anwendungsbeispiele zur Umsetzung der StrategienDie ZielgruppenUnternehmen und Akteure der TourismuswirtschaftWissenschaftler, Dozenten und Studenten aus dem touristischen Lehr- und ForschungsbereichDer AutorHans-Peter Herrmann hat viele Jahre an Hochschulen Tourismusmanagement und Tourismuspsychologie gelehrt und wissenschaftlich publiziert. Bisherige Buchveröffentlichungen im Springer-Verlag sind: Lehrbuch Tourismuspsychologie (2016), Fernweh und Reiselust – Streifzüge durch die Tourismuspsychologie (2018) Psychologisches Tourismusmarketing – Thesen (2019) und Psychologie des Urlaubsglücks (2023). Neben Weiterbildungsseminaren liegt der gegenwärtige Tätigkeitsschwerpunkt in der Entwicklung psychologisch orientierter Tourismuskonzepte.