I Fondamenti del Brand
Come le grandi aziende progettano e sviluppano identità eccellenti e autorevoli
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Descrizione dell’editore
Cosa differenzia un brand di successo destinato a crescere nel tempo da uno che non lo è? Cosa rende Nike, Rolls-Royce, Lego o Amazon dei punti di riferimento nella mente delle persone in tutto il mondo? I Fondamenti del Brand indaga i significati, i valori e le strategie dietro un termine tanto diffuso quanto difficile da definire. Riscoprire la vera natura di un brand e identificare i suoi elementi portanti è la chiave per uscire dalla logica concorrenziale fondata su prodotti e servizi e per costruire per ogni business una base solida e duratura, capace di vincere le sfide che i rapidi cambiamenti dei mercati e delle abitudini di consumo pongono ogni giorno alle aziende.
Una differenza nell’approccio può stravolgere il destino di un brand? Gli approfondimenti, le analisi e le case history contenute in questo libro rispondono positivamente a questa domanda offrendo a leader, amministratori e imprenditori tutti gli strumenti necessari a coltivare il proprio brand, costruendo per esso un futuro senza limiti e dalle infinite possibilità.
Marco Barel è fondatore e amministratore delegato di GBR, agenzia globale di progettazione di marchi, con sede negli Stati Uniti, in Italia e a Singapore, che combina strategia, intuizioni basate sui dati, straordinaria espressione visiva e competenze digitali per la trasformazione delle aziende. Nel corso degli anni, ha sviluppato iniziative strategiche di progettazione di marca e visiva per DuPont, FedEx, Volkswagen, The Coca-Cola Company e molti altri ambiziosi marchi B2B, B2C e B2B2C di tutti i ceti sociali, contribuendo a generare oltre 7 milioni di dollari in fatturato dei clienti dal 2005.
“I leader, il loro management e i loro consulenti di branding trarrebbero tutti vantaggio dalla lettura de I Fondamenti del Brand. I risultati, dalla costruzione del patrimonio di marca all'aumento della quota di mercato, partono dalla chiarezza organizzativa in merito a come combinare business, brand, cultura e marketing." – Alina Wheeler, autrice di “Designing Brand Identity: an essential guide for the whole marketing team, 5th edition”
“Questo libro rappresenta un contributo prezioso alla letteratura sul tema, tracciando i confini della caratteristica più importante e differenziante di un marchio: la sua vera identità strategica.” – Lisa Craig, esperta di strategia di branding globale
Recensioni dei clienti
Analisi chiare e approfondite
Un libro completo e di facile comprensione, che presenta in modo chiaro e approfondito gli aspetti di analisi di un brand e la conseguente stesura di una strategia di branding effiicace. Emerge la grande esperienza dell'autore, che accompagna il lettore dal primo all'ultimo capitolo. Un libro che mi sento vivamente di consigliare anche a chi come me, si occupa di social media marketing.