Wie werden Trends gemacht? Eine Analyse wissenschaftlicher und marktstrategischer Forschungsansätze

Was wird Trend und was nicht?
Marketingspezialisten müssen ein Gespür dafür haben, was der Kunde morgen
kaufen wird, aber wie ist es möglich mit der Methodologie der Sozialwissenschaften
vorherzusagen, was tatsächlich gekauft wird?
Die vorliegende Arbeit bietet einen detaillierten Einblick über Entstehung und
Bedeutung der Milieuforschung und stellt die Ergebnisse der Trendforschung, des
Heidelberger Sinus-Institutes und dem Modell von Gerhard Schulze im Vergleich dar.