それ、なんで流行ってるの? 隠れたニーズを見つけるインサイト思‪考‬

2017新語・流行語 年間大賞「インスタ映え」「忖度」は
なぜここまで流行ったのか、その理由を説明できますか?

「カープ女子」「双子コーデ」『君の名は。』『うんこ漢字ドリル』「ハンドスピナー」……
ヒット商品や流行事象から学ぶ、ヒットの方程式。
「マイルドヤンキー」「さとり世代」を生んだ、
テレビでもおなじみの人気マーケターが教えます!

モノがあふれ、消費者心理も複雑化している時代。昔と比べて商品やサービスが売れなくなり、
広告の効きが悪くなっていることから、広告も商品開発も、過激な表現や新奇性に走ったコピーライティングで人目をひこうとしがちです。
しかし本来重要なのは、消費者心理のツボを見つけて、それに沿った提案や発信をしていくことではないでしょうか。

世の中のヒット商品や流行事象に共通していること――それは、売り手側・発信側の「売りたいもの・伝えたいこと」と、
世間の「欲しいもの・気になっていたこと」が一致していることです。

消費者不在のものづくりに陥らずに、世間の「そう、それが欲しかった!」という隠れたニーズを引き出すにはどうすればいいか。
そこで役に立つのが、インサイトという考え方です。インサイトとは、直訳すると「洞察」。
広告・マーケティング業界では、それだけで講演や研修が組まれたり、本が書かれたりするくらい重要な概念とされています。

本書では、「インスタ映え」など昨今のヒット商品や流行事象を題材に、
消費者のインサイトの見つけ方について、一般にもわかりやすい平易な言葉で明かしていきます。

この作品は、合成音声による朗読です。