はじめてのマーケティング〔新版‪〕‬

身近なようで,つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について,「なぜそうなのか」という視点に立って解説し,その本質をとらえ,マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。新版化に伴い,戦略,マーケティング・リサーチ,マーケティングと社会のかかわりについて考える章をそれぞれ追加しました。

【主な目次】
第1部 マーケティングを知る
 第1章 マーケティングの考え方 
 第2章 マーケティングのエッセンス
 第3章 マーケティングのための戦略的視点
第2部 環境を理解する
 第4章 マーケティング環境のとらえ方 
 第5章 マーケティング・リサーチ
 第6章 消費者の理解 
第3部 マーケティングに取り組む
 第7章 セグメンテーションとターゲティング
 第8章 ポジショニング
 第9章 マーケティング・ミックス
終章 マーケティングと社会