ナラティブカンパニー: 企業を変革する「物語」の‪力‬

本タイトルには付属資料が用意されています。詳しくは「デジタルブックレットの探し方」ガイドをご参照ください。 https://support.apple.com/ja-jp/HT208929

  戦略PRの第一人者が伝授!  

ナイキ、ソニー、アマゾン、メルカリほか、 豊富な事例に学ぶ「企業と生活者が共に紡ぐ物語」のつくり方  

味の素冷凍食品:冷凍餃子は「手抜き」ではなく「手間抜き」です パンテーン:「#この髪どうしてダメですか」 WHILL:車椅子→パーソナルモビリティとして再定義 ネットフリックス:世界一のDX企業に備わる共創構造  

【ナラティブを実践する5つのステップ】

 STEP1 パーパスの設定:ナラティブの「起点」を定める  

 STEP2 パーセプションの形成:ナラティブの「目的」を明確にする  

 STEP3 ナラティブスクリプトの作成:ナラティブを「描く」  

STEP4 マルチエンゲージの展開:ナラティブを「共創」する  

STEP5 効果の測定:ナラティブを「はかる」  

【主要目次】  

PART1 なぜナラティブが求められるのか?―ニューノーマルの3つの変化  

1「共体験」価値の高まり 

2「社会的距離」の見極め  

3「自分らしさ」が問われる  

PART2 ナラティブを実践する5つのステップ 

STEP1 パーパスの設定:ナラティブの「起点」を定める

STEP2 パーセプションの形成:ナラティブの「目的」を明確にする

STEP3 ナラティブスクリプトの作成:ナラティブを「描く」

STEP4 マルチエンゲージの展開:ナラティブを「共創」する

STEP5 効果の測定:ナラティブを「はかる」  


PART3 企業価値に直結するナラティブ  

1 ナラティブ力を発揮する達人たち  

トランプもナラティブの達人  

ナラティブ不在の「アベノマスク」

「こんまり」のナラティブ  

2 ソーシャル・レスポンシビリティ:責任を果たすナラティブ  

SDGs達成にも欠かせないナラティブ

ユニチャームの事例:「生理について気兼ねなく話せる社会」をつくろう  

メルカリの事例:創業の原点は「なめらかな社会を築く」  

3 ビジネストランスフォーメーション:変革を進めるナラティブ 

ネットフリックスの事例:世界一の変革企業に見るナラティブ性 

objct.ioの事例:自分たちが欲しいと思うバッグをつくる  

4 ビヘイビア・プリンシプル:行動を起こすナラティブ

アマゾンの事例:パワポは禁止、ナラティブを書く 

SUNDREDの事例:「新産業共創」の「拠りどころ」となる  

5 ナラティブカンパニーの時代  

ナラティブは企業価値に直結する  

ビジョナリーカンパニーからナラティブカンパニーへ