戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法‪則‬

内容紹介


○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?

○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?

○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?


「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。

5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!

PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、

その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。


最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、

そのフレームワークを解き明かす。


☞従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律

1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流

2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」

3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力

4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換

5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング

6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある