攻めるロングセラ‪ー‬

※この作品は原著を要約したものです。「吹いても鳴らないパインアメ」――このフレーズが話題になったことはご存じだろうか。「パインアメ」で知られる、パイン株式会社の企業公式Twitterのつぶやきである。口にくわえて吹くと笛のように鳴る「フエラムネ」とパインアメが混同されていることを自虐したものなのだが、これが3万リツイートを超えた。
本書はそのアカウントの「中の人」である係長マッキーが、TwitterでのPR手法について語ったものである。
パインアメ公式Twitterは、奇をてらって突飛なことをつぶやいたり、話題になることを狙って派手なイベントを行なったりはしない。むしろいたって堅実に、淡々と自社商品や日々の業務についてつぶやく。その中にもクスッと笑えるようなおもしろみがあるから不思議だ。
本書を読めば、SNSを使ったPRに飛び道具は必要でないとわかるだろう。企業アカウントの目的はあくまで「自社商品の宣伝と、お客様とのコミュニケーションをとること」だ。係長マッキーのやさしい語り口からは、そんなことがうかがえる。
宣伝広告に予算をかけられない小さな企業にとって、SNSは無料で活用できる心強いツールである。これからTwitterを始めようとしている企業はもちろん、企業のPR方法について悩んでいる方にも、ぜひ手に取っていただきたい一冊だ。(池田 明季哉)