コトラーのイノベーション・ブランド戦略:ものづくり企業のための要素技術の「見える化‪」‬

本書は,コトラー博士とファルチ教授が,主として「ものづくり企業」のために,そのイノベーティブな「技術」を「見える化」そして「ブランド化」する実践的な理論と方法論について,豊富な実例(防水繊維の「ゴア・テックス」等)を交えながら紹介し,さらに実務でどう取り組むべきかをまとめている。



ものづくり企業で,技術力には自信があるものの,それをうまくビジネスに活かし切れていないと考えている経営者・営業/マーケティング担当者におすすめ。



【主要目次】

第1章 イングリーディエントのブランディング

第2章 インブランドの基礎

第3章 インテル・インサイド-インブランドの成功事例

第4章 社内でのインブランディングの実行

第5章 インブランディングの成功例

第6章 成功したインブランドの詳細な実例

第7章 インブランドのマネジメントとその評価