コトラーのマーケティング理論が2.5時間でわかる本(TAC出版‪)‬

【難解なコトラー理論がここまでわかりやすくなった! 最新実例を豊富に取り上げ、 コトラーのマーケティング理論体系が、図解入りですらすらとわかる!】


本書は、全くの初心者を対象に、コトラーのマーケティング理論のエッセンスを、 事例をまじえわかりやすく、コンパクトに紹介しました。

それでいて、セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングなど コトラー理論の急所は、もれなく取り上げました。


・iPadが好調なアップルのマーケティング手法

・仁義なき牛丼チェーン低価格戦争のそれぞれの戦略

・ハイボールでウイスキー市場を復活させたサントリーの21世紀型手法・・・ など、身近な実例もたっぷりと紹介し、コトラー理論をわかりやすく紐解きます!


1章 コトラーマーケティング理論の出発点

2章 コトラーのマーケティング理論の急所I

3章 コトラーのマーケティング理論の急所II

4章 商品開発、プロダクト・ライフサイクル、価格設定

5章 コトラー理論のキーワード

6章 マーケティング・チャネル、セールス・フォース

7章 プロモーション、広告・宣伝、人的販売