ザ・ブランド・マーケティン‪グ‬

アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本



スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。





〈目次〉

序章 ブランド・マニアの告白

ブランド構築の新時代/ブランド探求者が歩いてきた道/いまこそチャンス



第1章 ネコも杓子もブランド志向 第一のポイント 知名度だけでは生き残れない

マールボロ・マンの落馬/どんな商品もブランドになる/ブランドの心理学/ブランド錬金術/マーケティング世界のコペルニクス的転回/ブランドは記憶の総和/強いブランドを育てる8ヵ条/解説



第2章 ブランドDNAを解読する 第二のポイント 汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ

ブランド進化論/悩めるナイキ/アクセス・ポイントを広げよ/コーヒー豆のDNA分析/ブランド・マントラ/解説



第3章 ブランドの幅を広げる 第三のポイント ショーツをむりに伸ばしてはいけません

ブランドを傷つけずに成長することは可能だ/スターバックスとユナイテッド/ブランドを大きくする賢い方法/してはいけない三つのこと/解説



第4章 心と響きあうブランド 第四のポイント モノを超えたきずなを育てよう

ハーレーのパラダイス/バイク愛好家の感情分析/人間のニーズ/コーヒーハウスは魂を満たす場所/優れたブランドは心の琴線を揺らす/コダックとディズニー―家族への愛/解説



第5章 ブランドを汚染から守る 第五のポイント どれも、だいじ

ブランドはコーヒー豆/ブランド環境保護/まず商品、まずサービス/裸の王様の鼻息/ブランド環境保護のケース・スタディ/直売ビジネスに進出するときは/解説



第6章 ブランド・リーダーシップ 第六のポイント ブランドは子育てと同じ

シリコン・バレーのブランディング指南/ブランドは人間が育てるもの/ブランド・リーダーは現場の社員/毛玉を回避せよ/ブランディングの「陰」と「陽」/ネコをまとめて操縦する/ブリーフはゆるめがよろしい/マーケティングの混乱/ブランド全体を見わたす責任者を置け/ブランド開発におけるCEOの役割/チーフ・ブランド・オフィサー(CBO)/ブランド開発検討会議/企業文化漂流の危険/すべてのレベルにブランド・リーダーシップを/解説



第7章 企業の巨大化とブランディング 第七のポイント ゾウにダンスを教えなさい

ゴリアテは打たれる/ゾウのダンス・レッスン/大企業の見られ方/「クール」より中身/草の根マーケティング/「クール」でやけど/個人を超えた企業のパワーを社会に役立てる/力と規模に伴う責任に向きあう/解説



第8章 ブランドの未来 第八のポイント 適切、シンプル、人間的

基本に返れ/ブランドを支える七つの価値/自分を笑おう/分水嶺からの眺め/解説