広告会社からのイノベーションって? (02) DENTSU DESIGN TALK

2013年10月で100回を迎えた電通の社内セミナーDENTSU DESIGN TALKシリーズ第一弾の後編。博報堂イノベーションラボを経て、東大i.schoolで「イノベーションの研究と実践を行ってきた田村大氏。電通で数々の企業経営、ブランド戦略、CSR活動等、統合的なコンサルティングを行ってきた白土謙二氏。「理解する、創造する、実現する」の3つのステップを経て、今までにはない習慣をつくりあげていくことがイノベーションであり、信念が必要である。今の仕事に風穴を開けたい人のみならず、これから社会の一員となるリクルーター、スタートアップを考えている人に必読の書。【読了時間 約30分】

目次
■文化人類学的視点でイノベーションを考える
科学技術に夢が見られなくなった21世紀
「買い物って何?」という本質を考える視点
おばちゃんと小学5年生の子供と自分の3つの視点
イノベーションを突き詰めると信念しかない
いいアイデアは、みんなの中で「これしかない」と共有できたもの
ストーリーないアイデアには投資しない
フィンランドがイノベーティブである理由
■ 広告会社のパラダイムシフト
広告界者は第2のR&Dになれるか?
日本人はリサーチ・マインドが強い
新事業の敷居が下がった時代のコンサルティングのあり方
ビジネスじゃなく、エコシステムを考える
「無名の質」を高める方法
デザイン教育はクリエイティビティの解放
イノベーションに必要なのは夢をつくること
道なき山を安全に登り切る気持ち
未来にとって何がGoodなのかというモノサシ