経営者のためのブランド経営実‪践‬

本書は、新幹線の移動中に読み切ることができる分量の新しい読み物です。

ブランドを会社経営の柱に。その必要性と組織づくりとは。

『ブランド 価値の創造』に続く実践編。

ブランド 価値の創造 経営者実践編

プロローグ

1章 ブランドを資産と見なそう

1.新しいブランド概念の登場

2.ブランドで会社経営が変わる

コラム1 顧客との共創の思想

2章 マーケティング発想で経営しよう

1.成熟市場で真価を発揮するマーケティング

2.顧客関係の構築を目指す

3.マーケティングのミッションは顧客創造

コラム2 ピーター・ドラッカーと顧客創造

3章 ブランド発想を身につけよう

1.ブランド構築

2.ブランドはマーケティングの戦略空間を広げ深める

3.ネーミングとミッション

コラム3 B2B会社のブランドづくり

4章 ブランドを進化させよう

1.ブランドのマネジメント～自ら成長するブランド

2.ブランドのためのマネジメント

3 ブランドに寄り添う姿勢

5章 ブランドを会社経営の柱にしよう

1.ブランドマネジャー制

2.プラットフォームとしてのブランド

3.ブランド・プラットフォームは会社経営の羅針盤

エピローグ