2025年、人は「買い物」をしなくな‪る‬

われわれが日常的にしている「買い物」をテーマに、およそ5年後の近未来を鋭く予測するのが本書だ。


ITの発展によって、いま「買い物」をめぐる動きや勢力地図が大きく変わっている。

たとえば、ウェブはスマホにシフトし、5G(第5世代通信技術)やDtoC(Direct to Consumer)といった新しい技術や考え方が本格化。

AI技術のさらなる進展やAmazonの動向も気になるが、一方でリアル店舗の数は減少を始めている。


戦前からの約100年間という時間軸でショッピング史を見ていくと、それは「棚の奪い合い」を続けてきた歴史だった。

その舞台はいま、確実にデジタル上に移っている。


そうした中、Eコマース(EC)の世界で大きな変化として語られる最新の考え方が「デジタルシェルフ」である。

これは直接的には、いままでお店にあった「リアルな棚」が、手のひらのスマートフォンの中にある「デジタルの棚」に置き換えられることを指している。

ただ、変化はそれだけにとどまらない、これからはメディアや道行く人、家電など、あらゆるものが「商品棚」になるのだ。


こうした変化が進展していくことで、人々は間違いなく「買い物をしなくなる」。

もちろん、お金を支払って何かを買うことがなくなるわけではない。

なくなるのは、これまでの買い物におけるさまざまなプロセスだ。

店に行くことや、商品の現物を見ること、さらには商品を自分で選ぶことさえも含まれる。

これまで当たり前だったプロセスが次々に省略され、そのうち「買い物をしている」という感覚さえなくなっていくのだ。


こうした変化をまとめつつ、約5年後の近未来を占う一冊、あなたにもぜひ読んでほしい。