市場と地域の価値創造 ― 拡張した現代マーケティングの諸相 ‪―‬

本書は、マーケティングを社会的課題解決と持続可能な未来を築く重要な要素として捉えています。

立教大学大学院の研究に基づき、価値共創・商品開発・ファン創出・SNS・AI活用などの市場における価値創造戦略や、観光や健康を通じた街づくり、アートツーリズムなどによる地域社会での価値創造について、実務家であり研究者でもある著者が調査成果やデータに基づいて執筆したものです。



著者紹介

ビジネスの構想力と戦略的思考を育成・開発するビジネスパーソンを対象としたビジネススクール型大学院において、マーケティング、消費者行動研究、デザイン経営、DX経営、観光地経営を中心に研究および社会実装に取り組む研究室(主宰:立教大学教授 斎藤明)