IDEO、スタンフォード大学d-schoolでにわかに注目される デザイン思考でマーケティングは変わる‪か‬

いかに有用なインプットを得て、それをコンセプトに昇華し、アウトプットにつなげていくか。
いま、IDEOやスタンフォード大学d-schoolが提唱したことで、デザイン思考は近年注目を集めている。

行動観察はデザイン思考において、重要な手段として位置づけられているが、ともすればやや技術論に走りすぎる感もある。
百花繚乱のデザイン思考の系譜を整理しつつ、実務家から見た本来の目的、つまりクリエイティブの手段としていかにあるべきかを考えていく。

*『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー(2014年8月号)』に掲載された論文を電子書籍化したものです。