愛されるデザイ‪ン‬

◎「デザインだけじゃない、これは人生の話だ」てぃ先生(保育士)
◎すべてのビジネスパーソンに効く仕事術!
◎感動のロングセラー『勝てるデザイン』の続編!
◎ゲーム、漫画、お菓子からBreakingDownまでを手掛ける超人気デザイナー・前田高志の全思考術・仕事術がここに!!!

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<目次>

はじめに
「デザインは“勝ち負け”なのか?」/勝てるデザインから愛されるデザインへ/「どうしても心が動いてしまう」クリエイティブディレクション/愛される人とは、「愛されにいく」人

第1章 選択肢を「増やす」ことからデザインは始まる

1 格闘技シズルからの脱却「BreakingDown」
愛されるデザインの証明/つべこべ語らず「デザインでジャブを打つ」/「続ける」ための、破壊と創造

2 「デザイナーの常識」の終焉
「デザイナー、いらないよね」/「思考の背骨」があるから常識を壊せる/“デザインは「引き算」だ”って、正しいのか?/“ 神は細部に宿る”って、正しいのか?/“デザインは問題解決だ”って、正しいのか?/“デザインは作品ではない、仕事だ”って、正しいのか?/“デザイン=おしゃれ”って、正しいのか?

3「わかりやすい」こそが、ターゲットを増やせる
50万円以上の広告効果を生んだロゴ/「誰が見てもわかりやすい」の真の価値

4 これもデザインだ
『街録ch』三谷さんの会社ロゴを100個に/ひたすら「ぷ」を追い求める日々

5 デザインも、世界を変えられる
お茶の間に届くほど愛されるデザインを/コミュニティ「全員」で、作る/公開してもいいのか?答えを探した日々

6 デザイン思考は、あたりまえ思考
デザインだって、世界を変えられる/「デザイン思考」の言葉こそデザインが必要/いいデザインはいい言葉から生まれる/競合プレゼンに勝つデザイナーの思考とは?/デザイン思考=当たり前の思考

7 デザイナーはアーティストではない
プレゼント選びだって「デザイン」だ/作家性=好き嫌いで判断される/作家性に頼らないデザインとは?/徹底的にコンセプトを洗い出し、磨く

8 コミュ力の高いロゴを作れ
作っているのはロゴではなく、コミュニケーション/コミュ力の高いロゴとは?/学ぶ楽しさ、成長して跳ねる躍動感を表現する/「おっぴろげ」の理念を体現するロゴ/コミュニティを使って遊ぶ楽しさを表すロゴ/美しいだけがロゴではない

第2章 「選ぶ力」こそ、デザイン

9 教科書を捨てろ!
街はデザインの教科書である/デザインの基礎体力を上げるためには?/インターネットからのインプット禁止!/自然や建築物も教科書に

10 粘土をこねくり回すようにデザインしている人へ
スピードを身につけた後の課題/「ロゴシート」で目的や世界観をチェック/良い「真似」が爆発的な成長を生む/ターゲット設定で習得時間が早くなる

11 あなたに「デザイナーの目」を移植します
グラフィックデザイナーの職業病/どうすれば、美しく見えるのか?/「デザイナーの目」は知った瞬間から始まる/違和感を発見できる目が、デザイナーの目

12 SNSは、影響力を身につけるためにやるものじゃない
愛される「SNSと の付き合い方」とは?/SNSで「スーパークリエイティブ状態」になれ/発信がもたらす効果は無限大

13 そのデザインだから何なの?
「制作意図」の3種の神器/ジャマイカ出身一流シェフのお店のロゴ/1.こんなことがわかりました(現状把握)/2.その上で何を打ち出すのか?(切り口の発見)/3.だからこうしましょう(解決提案)

14 ディレクションの本質は、羞恥心を捨てることにあり
「だから何なの?」というツッコミを入れる/基本的なことを押さえられないデザイナーの心理/羞恥心ゆえ、真の客観視ができていない/羞恥心で、アイデアやデザインを出せない/羞恥心を捨てるために

15 2000人と接してわかった、共創チームのデザイン
200人で一つのものを作る/2018年〜22年 粗ドット=前デを目指す/22年〜元・任天堂デザイナーからの卒業/モンスターになれ!/前田がいなくとも熱狂するチーム作り/前田デザイン室からマエデへ

16 定義づけの鬼になれ!
素晴らしいクリエイターは「定義づけ」の鬼/定義とは理解である。

第3章 「壊して創る」クリエイティブジャンプ

17 言語化しすぎるデザイナーは、伸びない説
「感じる力」を鍛えよう/デザイン日記で「感じる」のストックを/「いい感じにして!」が、できる人は強い

18 脳を規格外にする、仕事の「枠」の越え方
師匠に教わった「仕事を面白がる」習慣/思いついたらとにかく形にする/「遊びワーク」で、妄想を形にしよう!/枠を越えたアイデアの数だけ仕事は面白くなる

19 最上級のクリエイティブワーク
自由であるためにすべき「頭の体操」/アナログな広告の価値/回覧板広告でのバズ/思い込みを壊し、脳を開いて面白いアイデアを生み出す

20 役割・役職を越境しろ!
デザインと一緒にコピーを提出するワケ/役職は偉さではなく責任の所在を示すもの/「いきなり最終面接」での広告作り

21 AI時代に生き残りたければ、ポスターを作れ!
早くAIに仕事を奪ってほしい/人間にしかできない非合理な選択と「フェチ」/デザイナーの弱点?/フェチの詰まったポスターを作る/フェチを追求するポスター展を開催

22 健康経営は、デザインで解決できる
会社での仕事が幸せだと感じてもらいたい/ごはん賛成制度/リセットタイム/デザイナードック

23 非常識な本作り
「常識をぶった斬る」出版/一つの小説を9名で書く/面白くない小説/「前田高志」の人格を分解する

第4章 クリエイティブの背骨を「磨く」

24「デザイン界ど真ん中の有名デザイナー」を諦めた
僕が「漫画家になりたかった」わけ/任天堂入社。憧れと現実のねじれの中で/スタークリエイター以外にも道はある

25 デザインするな、変化を起こせ
CHANGE BY DESIGN!/「デザインでよくなることはわかった。それでどうなるの?」/自分にも革命を!45歳で坊主になった日

26 一生使えるクリエイティブコンセプト
コンセプトとは「印籠」のことだ/制作メンバーの運用課題を解決する「デザインのものさし」

27 「これしかないデザイン」をしろ!
勝てるデザインの真髄/「大好きの輪」を広げるキューピッドの矢/「気づき」で、絆を「築き」あげる/為せば成る、そしてユーモア/

28 本質を捉えてブレない力
全方位思考とは?/企画意図に沿った選び方/NASU-Tシャツのオリジナルボックス/DNA、企画意図に沿った選び方

29 悲観的思考でポジティブになれ!
「どうせ」が君を強くする/悲観的にスケジュール設定を/全エンタメに勝つために工夫しろ/「頑張っているつもり」から脱出せよ

30 デザインで最も大事なこと
「揺るぎない心」を持て/素敵な誘惑アイディア「グッドトラップ」/ 未来を示すビジョンビジュアル(VV)とは?/創業からのDNAを受け継ぎながら進化/応募は来るけど続かない/デザインが会社を大きく変えた

31 デザインも、生まれてからが人生
デザインの納品はおわりではなく、はじまり/デザインを使うための言葉と絵(シニフィアン)/シニフィエとシニフィアン/強いシニフィアンのみが人を動かす/「人の目に触れる」仕掛けが満載のシニフィアン

第5章 愛される生き方

32 「デザインやめます」
大事なものが死んでしまうなら、やめる/契約書は「本気の覚悟」の可視化/あえて権威性を出す/怒るより拗ねる

33 100パーセント笑顔を作るデザイン
笑顔率100パーセントのアイスの棒風しおり/毎朝元気に扉を開けるために「ナッスルイラスト」/何これ!?で笑顔になる「ブックサック」/お金の交渉を笑顔で乗り切る「お金交渉メガネ」/シャイなクリエイターに朗報!「ゴマスリセット」

34手土産はクリエイティブで
お菓子を用意する代わりに「手土産クリエイティブ」を/感謝の気持ちを形にした「NASU-Tシャツ」/番組出演のお礼に勝手に作ったT-シャツ/お祝いにグッズのデザインと収益をプレゼント/アイデアの贈り物/手土産クリエイティブは「究極のお節介」

35 スキルを意識して発動せよ
「子どもじみた」ことこそ効果絶大なんです/その1 鼓舞して力を発揮しやすい/その2 プリコミットメントで先延ばしを抑止する/その3 意識して使えるようになる/その4 思考と行動が一致する

36 愛されれば、お金になる
愛されれば愛されるほど、豊かになれる/僕とのサシ飯(1回5万円)/尻叩きサービス(月額5万円)

37 SNSを使わずにフォロワーを増やす方法
誰かに嫌われろ/「自分プレスリリース」を出してみよう/与えられる人になる/言い出しっぺになる

38デザインで遊べ!
「インプレ赤ちゃん」な僕によるデザインクイズ/「思考の背骨」の展覧会/デザインは、みんなのデザインをひとりで作るもの

38 デザイナー新人類
「美」と「興」の両立/誰もがデザインをお箸のように使えるために/刀社会のデザイン業界に毒ガスを持ち込む

40 全てのデザイナーに光を
広がれデザイン活動/デザインの現場に光を/眠れるキラーコンテンツに活路を/ D-1 Design GrandPrixから新しいデザインの風を/お茶の間にデザインを

おわりに