Marketing kompakt und Fallstudien

Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.:



Marktpsychologie und Marketingforschung

- Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli

- Funktionsweise des Storytellings

- Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers

- Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven

- Kontaktpunktanalyse der Customer Journey



Marketing-Mix

- Markenführung entlang der Customer Journey

- Tätigkeitsfeld des Produktmanagers

- Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise

- Betriebstypen des Online-Handels

- Konzept des Mobile Commerce

- Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept

- Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO



Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden.





Die Zielgruppen

Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb;

Studierende mit Schwerpunkt Marketing.