Revista DIRCOM 119

Iniciamos el 2023 con ideas y propuestas diferentes para este nuevo periodo de retos. A nivel mundial se habla de resistencia, de guardar la continuidad y de cuidar la estabilidad. Pero ¿cómo lo hacemos? Lo primero será la adaptación al cambio, estar atentos a las conductas, al movimiento de la sociedad, para así lograr adaptarme alineado a mis objetivos.
Además es importante que en este punto la optimización en las estrategias del negocio lleven a las áreas de comunicación a mirar toda acción con el prisma de la innovación, enfocado en no ganar públicos frecuentes, sino públicos felices. Lograr optimizar el presente para construir el futuro.
Otra forma es reinventar los modelos y buscar formatos colaborativos. Pero para esto debemos dar una mirada no solo a nuestro entorno, sino ser capaces de observar todo el sector y analizar primero el punto de partida, es decir, desde un análisis de situación para entender esas nuevas tendencias a aplicar.
Comprender hoy qué buscan los públicos, porque las nuevas tendencias nacen de las mismas personas con las que nos vamos a comunicar. Es con ellos que inicia esta relación de comunicación cíclica para crear o modificar un producto o servicio.
La estrategia, hoy más que nunca, es primordial en este camino de ofrecer mucho más que un producto o servicio y lograr los fans que tanto añoramos para nuestras propuestas.
Lo que proponemos es una guía de partida, con puntos álgidos en donde los comunicadores debemos mantener la mirada y ser más creativos que nunca, con presupuestos más limitados, personal más limitado y tiempo más limitado. La verdadera tendencia hoy para el comunicador es aplicar la creatividad en todos los procesos de comunicación aplicada.