Marketing solidario

Esta obra está escrita partiendo de la base de que el marketing aplicable a las ONL no supone un mero traslado de conceptos, métodos y técnicas del marketing empresarial, sino que se necesita un análisis específico de estas organizaciones y sus objetivos sociales En ella se analizan estas organizaciones y su relación con el marketing, se exponen las relaciones de intercambio, los públicos o mercados, el concepto de segmentación y la importancia de la información en las ONL, se desarrolla el producto u oferta, el precio, la distribución y la comunicación en las ONL. Finalmente se realiza la formulación de la estrategia de marketing aplicada a las ONL y de las estrategias de marketing de las organizaciones no lucrativas en sus relaciones con particulares y otras organizaciones.