Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Der Inhalt
Markenidentität und Positionierung in der ImmobilienwirtschaftKommunikation strategisch planenKommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung
Die Zielgruppen


Dozierende und Studierende der ImmobilienwirtschaftPraktiker aus Maklerunternehmen und der ImmobilienbrancheDie Autorinnen
Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.

Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche.






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