Was Frauen und Männer kaufen

Dieses Buch zeigt eindrucksvoll, wie stark das gesamte Marketing von geschlechtsspezifischen

Aspekten durchzogen ist. Um schlüssige Marketingkonzepte entwerfen zu können, kommt

es auf das Geschlecht des Kunden an und auch darauf, welches Geschlecht dem Produkt, der

Branche, der Marke oder auch dem Verkäufer zugeordnet wird.


Diana Jaffé erklärt, warum das so ist und wie Sie ein erfolgreiches Gender-Marketing aufbauen

können. Ausgewählte Unternehmen verraten Ihnen ihre Insights, Strategien und Erfolgsrezepte

für innovative Gender-Marketing-Ansätze in Produktdesign, Markenpositionierung, Kaufumfeld

und Kommunikation. Daraus ergibt sich eine immense Fülle für die Zusammenstellung Ihres

Marketing-Mixes, mit dem Sie sich fernab jeglicher Stereotypen mit eindeutig erkennbarem

Profil von Wettbewerbern differenzieren können.

Inhalte:
Wann sollte man Gender Marketing einsetzen?Komponenten des Gender Marketings: Marktforschung, Produktentwicklung, Vertriebsaspekte, Kommunikation, Kenntnisse der Geschlechtsunterschiede, ganzheitliche Konzepte.Top-Strategien und Flop-Strategien.Case Studies von Marktführern.