Celostni marketing

Vprašanje ali je mogoče, da celotna družba zavedno ali pa nezavedno deluje na marketinški način, predstavlja rdečo nit knjige. Marketing končnih izdelkov, storitveni marketing, socialni marketing, osebni marketing, samomarketing, marketing z deležniki so pojmi, ki pritrdilno odgovarjajo na temeljno vprašanje. Knjiga predstavlja alternativo konvencionalni razlagi marketinga, ki je prisotna v večini klasičnih učbenikov marketinškega upravljanja. Marketing je definiran na novo skladno s časom, ki prihaja. Vanj sta vneseni etična razsežnost in predvsem odnosnost, ki temelji na vzajemnem delovanju udeležencev.