营销策划理论与实‪务‬

本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法,并结合近3年财经类营销策划最新事件,对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。书中吸收了时下企业营销策划实战方面的新成果和新经验,内容翔实,阐述透彻,案例丰富、立说新颖,是集营销策划理论、方法、技巧为一体的书,目的是培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共10章,主要内容包括营销策划概论,营销策划的创意,营销调研策划,营销战略策划,产品营销策划,价格营销策划,分销渠道策划,促销策划,营销策划的组织、实施与控制。本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的专业教材,也可作为企业销售业务与销售管理人员、营销策划和营销管理人员的学习和培训用书。