Brand Attachment
Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen
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Publisher Description
Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als Königsweg zum langfristigen Markenerfolg angesehen. Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern für den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren für die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage für die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.
GENRE
Business & Personal Finance
RELEASED
2009
October 16
LANGUAGE
DE
German
LENGTH
285
Pages
PUBLISHER
Gabler Verlag
SELLER
Springer Nature B.V.
SIZE
4.9
MB